2元钱看《不眠之夜》直播,在线演艺正在改变观演模式

经历了5个月的停演后,沉浸式戏剧《不眠之夜》上海版突然 “想开了”。

8月16日晚20:00,这一以现场沉浸式体验为特点的演出,首次在网络上进行了一场大直播,并象征性收费2元。最终,这场名为“TIME TO WAKE UP——我们想开了”的直播,观看人数定格在近100万人次。整个过程也充满了互动,观众纷纷通过弹幕发表观点,实时评论,通过点赞、刷表情、打赏表达自己的喜好。根据不完全统计,当天云喝彩次数达36.2万,近3000名观众给以热情打赏,最高的打赏额达7000多元。
沉浸式演出能否直播,会不会消解演出的现场感氛围感和体验感?又会不会给现场演出的票房带来压力?继开辟了中国沉浸式演出先河之后,《不眠之夜》再次成为“沉浸式直播”的先行者。该剧制作方也是直播主办方上海文广演艺集团表示,《不眠之夜》是一次沉浸式的演艺直播模式的试水探索,未来还将不断探索新的模式,现在的试水都将为后续探索提供参考支撑。

布局云演艺新赛道,《不眠之夜》是一次实验

因为疫情原因,中国演出行业纷纷开始试水在线演艺。历经2年,线上演艺渐成趋势,剧院“云剧场”、朋友圈“云演唱会” 等逐渐开始改变人们的观演习惯。

今年,多场云演唱会和云剧场更是频频“出圈”。从西城男孩、崔健、周杰伦到罗大佑的演唱会,屡屡刷屏,周杰伦两场演唱会连映总观看量更是创造了在线观看人数的新纪录。而剧场方面,舞剧《醒·狮》的“一元看直播”再度破圈,引发围观和热搜,也成为演出行业令人瞩目的现象级事件。

“云”方式为演出行业打开更广阔的空间,或可能产生新的风口和趋势。为此,上海文广演艺集团决定拿出自己的顶级IP对赛道主动布局。

上海文广演艺集团总裁马晨骋对此谈到,在上海布局发展“元宇宙”新赛道,打造上海国际数字之都建设的大背景下,SMG以及整个演艺行业都面临5G数字转型。内容和数字界面怎样磨合碰撞,新的可持续商业模式怎样搭建?这都需要不断尝试和摸索。

而这场《不眠之夜》的直播,正是在寻找答案。

《不眠之夜》剧照

定制直播专属版本,吸引近百万观众围观

然而,不同于一般的剧场演出,作为一部沉浸式戏剧作品,《不眠之夜》更依赖一种完全现场的体验。多线剧情和观众参与属性,让线上直播增加了很多难度,更有可能剧透剧情,消解氛围感,甚至透支未来线下演出观众和票房。

为此,《不眠之夜》上海制作团队和曾经打造众多综艺爆款的幻维数码合作,围绕原本的故事线和角色,设计了一个全新番外故事,并借助5G高清和多视角实时传输技术,为观众打造了一个属于直播的定制版本。
直播间里,在10余位麦金侬卡司的带领下,观众作为闯入者和探索者,步入这座上海最神秘的剧场。昏黄冗长的走廊,光怪陆离的彩色灯光,竹林里的双人舞,病床上的挣扎……原剧的几个支线场景被部分呈现,配以剧场所没有的画外旁白。摄影师以主视角沉浸式的镜头捕捉了剧中很多场景,观众有机会重温部分演出片段和场景,或解锁之前尚留悬念的剧情,并探秘没有到访过的秘密房间……

除了演出,120多分钟直播还加入了讲解、福利、抽奖等互动,抖音和视频号双平台的直播冲上了实时热搜榜,引来近100万人次观众参与围观。

据悉,主创设计的购票折扣红包在直播过程中陆续发放,也引发了观众的刷屏式“争抢”,共吸引近万名观众参与。而开播一小时后,《不眠之夜》官方小程序显示访问量超过14万人次,服务器一度因观众兑奖购票而被挤爆。

《不眠之夜》剧照

不断试水摸索线上演艺产业模型

不过,在线直播的门票收费和打赏模式能否走通?线上直播对线下演出是赋能还是消解?依然是这场直播不能完全回答的问题。

“和线下剧场相比,《不眠之夜》的这场直播直面的观众呈几何级增长,当中获得了很多关于观众观剧习惯及喜好的信息和数据。今后,《不眠之夜》将持续试水沉浸式的演艺直播模式,这些都将为后续探索提供参考支撑。”

在马晨骋看来,未来,线上演艺很有可能发展成为一个独立业态。上海建设亚洲演艺之都,线上演艺也将会成为不可或缺的一部分。

《不眠之夜》剧照

而经过多年拓展,文广演艺集团已经形成了众多舞台IP矩阵,包括多媒体梦幻剧《时空之旅》、舞剧《永不消逝的电波》、《朱鹮》,舞台剧《繁花》、话剧《深渊》等等。马晨骋表示,文广演艺集团将围绕这些IP,利用前端数字技术对演出形态做新尝试,比如试水线上线下的双演模式、比如创作之初围绕线上直播产业端进行设计,然后通过不断摸索,找出多方共赢的产业模型。


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